尖沙咀：香港黑帮电影与内地茶饮品牌的交汇之地

01我想带领俱乐部进入TSIM SHA TSUI

“我带领俱乐部进入了TSIM SHA TSUI。”

在“黑社会”中，这是ALE的唯一竞选宣言。 Ah Le非常喜欢Tsim Sha Tsui，这当然是因为它的繁荣。

它位于Yau Tsim Mong区的最南端。三公里的商业区Yau Tsim Mong上演了大多数香港帮派电影故事。其中，靠近维多利亚港口的Tsim Sha Tsui到处都是无数大小的商店和餐馆。它是九龙最繁荣的商业区，它也使其成为香港黑帮电影中的“匹配位置”。

照片：拥有Tsim Sha Tsui的Liang Kun是整个社区中最自大的人。

电影中的帮派繁殖的生动和市场也是茶品牌的最爱。结果，Tsim Sha Tsui成为许多大陆茶品牌进入香港的第一场战斗。

第一个新的一线茶品牌是Heytea。 2018年，Heytea只有100多家商店，在香港开设了四家商店。一年后，Naixue的茶也进入了香港。这是新茶饮料的黄金时代。市场规模超过500亿，资本涌入。

正如大陆公司开发国际业务的第一步是在香港建立一个办公室，如果茶道想要出国，他们必须首先尝试在香港的水域。 Heytea刚刚获得了4亿个B系列融资，仍然利用了这种情况，并选择了其在Tsim Sha Tsui的商店之一，该商店的租金为昂贵。这是TSIM SHA TSUI首次遇到第一层新茶饮料品牌。

在“将俱乐部带入TSIM SHA TSUI”的同年，Heytea在新加坡开设了五家商店。这个刚刚在中国出现的新茶品牌显示了一项极为激进的海外战略。

但这不是一个无情的人来赚钱，而是一个寻求钱的人。在年度损失的背景下，新的茶饮料逐渐停滞不前。 2021年，Naixue的茶进入了SIPG证券交易所，但其市场价值仅在一个月后缩小了一半，这标志着资本对茶饮料的态度发生了变化。加上全球流行病的影响，新的茶品牌迎来了一波关闭商店，他们没有时间照顾出国。昂贵的香港商店似乎也没用。

2020年，Heytea在香港关闭了6家商店 - 当时，它在香港只有8家商店。其中，TSIM SHA TSUI的所有三家商店都关闭了。 Naixue's Tea已有几年了几年，但在香港关闭了第一家商店。

“战斗和杀害”的Tsim Sha Tsui经历了短暂的沉默。但是，北部的大陆茶饮料市场经历了剧烈的激增。在过去的几年中，各种商店迅速扩大，高质量的商店变得越来越稀缺。另一方面，卓越的销售业务逐渐显示出来，茶和咖啡店的利润逐渐提高，使他们有机会向外扩张。

2023年3月，Heytea在五年后重新开放了其海外特许经营权，标志着海外的茶饮料重新开始。作为出海的窗口，TSIM SHA TSUI的草皮竞赛再次被上演，甚至加强了。

2023年12月，经过四年，Naixue的茶终于在香港开设了第二家商店，它也是市区的第一家商店。它位于Heytea的Tsim Sha Tsui商店旁边。

去年7月，Mixue Bingcheng在Tsim Sha Tsui的商店已经开始翻新。

去年10月，当地居民发现一家小商店正在Tsim Sha Tsui的Cameron Road进行翻新。

去年12月，Bawang Tea Girl尝试了香港市场的水域，并在TSIM SHA TSUI的K11购物艺术博物馆中选出了第一家商店。在开放的那天，系统中的人数曾经超过1,000，两天内出售了10,000杯。

去年12月，出国速度缓慢的卢丁在香港开设了五家商店，其中包括TSIM SHA TSUI的一家商店。

演员陈·休明（Chen Huimin）曾经说过，在上个世纪的一段时间里，任何想在Tsim Sha Tsui中举行夜总会的人都必须同意。现在，在TSIM SHA TSUI开设一家茶店时，当然无需向Chen Huimin寻求建议，但这仍然是一项艰巨的业务：

根据世界上最昂贵的零售租金排名，香港排名第四，是亚太地区最昂贵的商业区。每月租金超过每平方英尺1,500美元。 100平方米商店的年租金可能达到1000万元人民币。

同时，香港有一种非常成熟的茶文化，“香港式的牛奶茶”和“香港式的柠檬茶”已成为全球饮料。与大陆相比，茶饮料真正摇晃市场要困难得多。

也许是因为这样，上述茶品牌在香港开放速度缓慢。 Luckin和Heytea在香港只有单位商店，而Bawang Tea只有一家商店。香港也有许多大陆品牌关闭商店，例如Heytea，Naixue和Lemon季节手工制作的柠檬茶。到目前为止，在公共信息中，尚未宣布上述有关香港数据的茶品牌。

但是，进入香港的大陆茶饮料的意思不仅是赚钱。 “ tsim sha tsui”的意思是“延伸到大海的尖峰”，这也是茶点品牌赶往香港的桥头。这里的繁荣为茶水饮料品牌提供了更多的展示空间，不可避免地会成为大陆茶饮料品牌的拳击圈。除了繁荣之外，在Tsim Sha Tsui中选择一个大陆茶品牌还有另一个好处：它靠近星星和维多利亚港的大道，这是大陆游客的聚会场所，这是大陆游客的自然广告空间。

照片：Tsim Sha Tsui是大陆游客的热门旅游胜地。新茶在这里开放，因此您有机会接触更多的大陆游客。

02不想成为Tuen Mun的老板

Tsim Sha Tsui以北的两个站点是Yau Ma Tei和Mong Kok。这个地方比Tsim Sha Tsui更现代，更城市化。茶餐厅和小吃的密度在香港是最高的，它是各种电影的金色拍摄场所。

图片：电影“ Mong Kok Storm”中Mong Kok的街头场景最符合观众在1990年代在香港街道上的刻板印象

这种市场情况非常适合销售柠檬水和奶茶。 2023年12月，Mixue Ice City进入了香港，其第一个分支位于Mong Kok的心脏地带。半年后，它在Mong Kok开设了另一家商店。

至少有7家大陆茶和饮料商店聚集在仅100米外的酱油街上。

Mixue Ice City的开放迅速欢迎香港当地消费者的支持。毕竟，这里的矿泉水高达每瓶10港元，而Mixue Ice City的牛奶茶价仅为5-20港元。

但是，是否可以维持这个价格仍然未知。根据当地媒体的披露，Mixue Bingcheng的第一家商店的每月租金高达200,000港元。根据招聘平台的数据，香港Mixue Bingcheng员工的最高每月薪水高达22,000港元。您必须出售几杯柠檬水才能赚回？

照片：在Mixue Bingcheng的Mong Kok分支的入口排列了一个长队。便宜又甜的牛奶茶自然是学生的最爱。

其他“帮派”明显弱于此处的Mixue Bingcheng。尽管Cha Baidao选择在Mong Kok开设第一家商店，而Star Huang Zongze则在开业之日提供了帮助，但就MAP软件而言，这是目前在香港唯一的商店。

在香港，Heytea和Mixue Ice City之间的定价差异完全不同。 Heytea的价格为25-40港元，显然与Mixue Ice City的9港元柠檬水的客户群不同，但就商店数量而言，Heytea是唯一可以与Mong Kok中的Mixue Ice City竞争的商店。返回香港市场后，Heytea在Mong Kok附近开设了三家商店，而不是Mixue Bingcheng。

在Tea品牌的“ Mong Kok Wind”中，Heytea目前具有巨大的优势。

但是，混合冰城的力量在市中心没有反映在边缘地区。

香港是山区，在野牛山（Yau Tsim Mong）所在的九龙（Kowloon）以北是狮子山乡村公园。攀登山脉后，我们进入了香港的“新领土”。随着人口向北的迁移，香港的一半以上的人现在生活在新领土上：Tsuen Wan，Sha Tin，Yuen Long。电影中这些相对偏远的地区已成为Mixue Ice City的目标。

但是，除了Tsuen Wan的Sha Tin和Heytea的Luckin商店外，其他茶品牌似乎对这些领域的兴趣较小。

图片：Mixue Bingcheng中的Tsuen Wan商店。在电影中，这是Big D的领土。

在电影《年轻与危险》中，Shan Ji和Sheng Fan曾经为Tuen Mun人民的位置而战，但茶品牌似乎对成为Tuen Mun的老板不感兴趣。他们的眼睛全都在最昂贵，最繁荣的商业区 - 毕竟，他们在香港开设商店的目的之一就是暴露它们。

03我是铜锣湾的负责人

“北部的那个叫九龙，香港岛称为香港。”

尽管Yau Tsim Mong非常繁荣，但维多利亚港的南侧是香港的真正核心。真正的“大型单位”，例如骑师俱乐部，香港证券交易所，汇丰银行总部，SAR政府都在狭窄的香港岛分发。

显然，这是白领工人和世界各地的白领工人的世界。因此，尽管茶道争夺TSIM SHA TSUI，但香港的咖啡品牌故事也在中央湾和堤道湾浓缩。

2023年8月，仍然是一家初创公司的Kudi Coffee宣布进入海外市场，在首尔，雅加达和东京开设了三家商店。勒克丁在过去一年中才开始测试大型海外郊游，而Kudi在建立后不到一年就这样做了。 Lu Zhengyao的速度总是如此出乎意料。

进入韩国两个月后，豪迪正式进入香港。尽管中国的库迪（Cudi）跌至华莱士商店（Wallace Store）开业的地步，但进入香港后，卡迪（Cudi）仍然选择了最繁荣的地区：Central和Sheung Wan。它在中央的商店距离香港证券交易所仅一个街区。

Kudi仍然在香港复制了没有座位的高速缓存商店模型。好处是显而易见的 - 在矿泉水售价10元的城市中，库迪的价格仅为10-20港元，比一瓶可乐便宜。

但是，根据当地媒体采用的数据，香港一杯咖啡的价格高达23港元。以低价的价格，库迪的命运注定要么注定：要么以低价格改变当地咖啡市场，要么由当地市场改变。

从中央环向西看，是著名的Wan Chai和Rauceway湾。这是购物和旅游业的天堂，类似于Sanlitun，Beijing和上海外滩。 Chen Haonan在“年轻和危险”中使用堤道湾作为他的基地。

这与Mand低价和资产阶级气质略微一致。在2023年初，在大陆前进的态度正式进入了香港，他的第一家商店在霍南科（Haonanco）领土的世界贸易中心开设​​了世界贸易中心。在Cudy进入之前，一段时间以“铜锣湾领导人”短暂担任。但是，曼·沃斯韦湾的旅程不是很顺利。由于商标已由医学美容品牌注册，因此香港的咖啡的方式只能称为“ Manners Coffee”，看起来非常像模仿版本。

照片：Chen Haonan可以成为铜锣湾的洪克斯对话者，而态度也想从铜锣湾到整个香港战斗

在态度进入香港的半年后，库迪成为“陈·霍南”的挑战者。在商店数量方面，豪迪（Kudy）越过了方式：库迪（Kudy）在万柴（Wan Chai）拥有两家商店，在铜锣湾（Causeway Bay）拥有一家商店 - 在Wan Chai和Causeway湾附近，星巴克（Starbucks）也只有一家商店。这样，Cudi与他的两家商店成为了“ Wan Chai领导人”。

图片：Blejob兄弟在Wan Chai拥有两个“虚线酒吧”，足以成为帮派成员。 Kudy拥有两个咖啡馆，也可以在香港玩。

勒克丁的道路稳定地走了，直到去年年底才开始测试香港市场的水域。尽管它很快，但连续开业的七家商店仍在繁华的Sheung Wan中，Luckin在Central，Causeway Bay和Wan Chai上没有商店。在产品价格方面，Luckin没有扮演价格屠夫的角色。尽管它也具有“ 15.9”的第一杯优惠券排水，但主流产品的价格在30港元至45港元之间，略低于香港星巴克。

这种稳定可以被视为勒克金在海外的谨慎。该公司的首席执行官曾经发表过著名的谚语：大陆市场被用来拿钱，而海外市场则用于抢钱。显然，他们的重点是大陆，而不是堤道湾和中央。

至于北部的Mong Kok和Yau Ma Tei，Luckin和其他咖啡品牌似乎并不感兴趣。 Kudy在Yau Tsim Mong地区没有商店 - 这是星巴克的主场。星巴克在Mong Kok以南几公里内有八家商店，商店的密度并不弱或任何繁荣的商业区。

位于昂贵地点的茶饮料的另一侧，也将注意力从Yau Tsim Mong转移到了香港岛。 Heytea于去年2月在Central开设了新商店。此外，Heytea还在Causeway湾开设了两家商店，并且在与Kudy的竞争中，它确实接近了Causeway Bay的领导者的咖啡品牌。

至于重点是低价的Mixue Ice City，它似乎缺乏对香港的兴趣。尽管它在香港很快进入香港，但在香港的布局仅限于铜锣湾，并且不会将其触手延伸到高大的中央。但是，从九龙到香港有不止一种方式。不久前，Mixue Ice City以另一种方式从九龙越过维多利亚港 - 其股票在香港证​​券交易所上市，订阅量高达一千次，其股价一再达到新高。

04猛龙队越过河

Shan Ji从台湾返回后，他告诉Chen Haonan，其中一名台湾暴徒可以承受十几个年轻和花花公子的男孩。台湾帮派的实力与香港海峡队远不及。

这不足为奇。毕竟，香港只有数百万人口。从局外人的角度来看，剑和阴影的故事就像是一场小型战斗。更重要的是，帮派的故事也下降了。在千年之后，在香港帮派的电影中，帮派业务的焦点已经向北移动，电影《吉米扎伊》，《苏大师》和其他人的角色向北寻找黄金。与无处不在的大陆相比，香港的代客停车和酒吧业务并不是一件大企业。

对于具有规模经济的茶饮料市场，这一差距将更加明显：2024年香港咖啡市场的总规模高达24.5亿美元 - 该国只有三分。长期以来，上海的咖啡店数量已经超过了香港，在世界上排名第一。如果包括茶市场，则数据比较将不可避免地更加夸张。

不管香港的茶品牌的竞争结果如何，影响都是有限的。因此，对于在香港取得成功的咖啡和茶品牌来说，他们真的希望对“ Rapiders越过河流”的故事像野鸡一样。

例如，Luckin咖啡。在过去的两年中，Luckin在香港和新加坡的布局更具实验性。它已经在新加坡市场开展了长期布局，但尚未大规模开始出国。据郭吉尼（Guo Jinyi）称，加入是“长大的兄弟带他的弟弟赚钱”。由此，它了解了它在香港市场上的行动，这更像是一个长大的兄弟，展现了他的力量并试图吸引他的弟弟。

下一步是关键：据当地马来西亚媒体报道，勒克丁·咖啡（Luckin Coffee）采用了马来西亚的第一个品牌许可业务，当地公司Hextar Industries Berhad将扮演类似于“ YUM CHIANDO”的角色。显然，它希望以其熟悉的方式在海外赚钱。

Mixue Ice City在东南亚拥有4,000多家商店。在越南，马来西亚和印度尼西亚，Mixue Ice City已成为主流茶店，香港可以用作连接大陆和东南亚甚至太平洋地区的桥梁。

Kudi还将目光投向印度尼西亚，并想开设400家当地商店。 Heytea还有一个进一步的视角，最近在纽约开设了第一家海外实验室商店。

图片：使用香港，Mixue Ice City的力量可以部署到更广阔的区域

看来TSIM SHA TSUI和Rauseway Bay发生的故事只是漫长的后续训练。

（注意：以上所有商店均从百度，盖德和Google地图分发。某些商店的分销和开放可能与最新情况不一致）